«Свободных денег» в апреле прибавилось

Исследовательский холдинг Ромир разработал методику расчета Индекса «свободных денег» (ИСД) – показателя, демонстрирующего динамику возможности домохозяйств потреблять товары и услуги сверх необходимых потребностей (методика описана ниже).

Согласно расчетам на основе данных Romir Scan Panel* о первоочередных затратах россиян и при сравнении их со средними доходами, в апреле Индекс «свободных денег» на фоне снижения общих повседневных затрат пошел вверх. Так, по итогам месяца объем свободных средств в среднестатистической российской семье в среднем составил 27,4 тыс. руб., что на 17,6% больше, чем в марте. По сравнению с ИСД прошлогоднего апреля в минувшем месяце объем «свободных денег» вырос на 9%, что уверенно превосходит размер накопленной инфляции в 5,2%.

Таким образом, среднегодовое значение Индекса «свободных денег» продолжает повышаться. Если по итогам трех первых месяцев года оно равнялось 23,2 тыс. руб., то с учетом апрельских результатов оно поднялось до отметки в 24,5 тыс. руб.. То есть среднегодовое значение ИСД 2018 года оказалось превышено.

«Отметим, что апрельский показатель Индекса «свободных денег» вышел на самую высокую отметку с начала года. И этот рост закономерен на фоне традиционной для апреля стабилизации общей покупательской активности, – говорит президент исследовательского холдинга Ромир Андрей Милехин. – Если на повседневные расходы было затрачено меньше, логично, что осталось больше свободных средств, которые могут быть потрачены на развлечения, питание вне дома, покупку товаров длительного пользования или просто отложены в виде сбережений».

Если в марте «свободные деньги» значительно поредели в городах с населением от 100 до 500 тысяч человек, то по итогам апреля именно в этом типе городов ИСД вырос больше всего, прибавив почти треть к значению предыдущего месяца. Таким образом, в стотысячниках в среднем объем «свободных денег» в апреле составил 20 тыс. руб.. У жителей полумиллионников в апреле в разряде «свободных» в среднем осталось 29,8 тыс. руб., что на 18% больше, чем месяцем ранее. И, наконец, в мегаполисах ИСД в апреле вырос на 10%, что вывело его значение на отметку в 33,8 тыс. руб.

Вместе с ростом объема «свободных денег» в среднегодовом выражении растет и их покупательская способность в пересчете на среднюю цену упаковок драже в шоколаде M&M’s (45 гр.). Так, в текущем году на все свободные деньги можно приобрести 823 упаковки конфет, тогда как прошлогодний результат равняется 783 пачкам. В остальные годы измерений покупательская способность «свободных денег» в M&M’s колебалась в диапазоне 500-600 упаковок. Однако в 2016 было отмечено резкое снижение до 338 штук – это самый низкий показатель. Даже в другом посткризисном году –  2009-м – результат был выше и составлял 474 упаковки.

Методика

«Свободные деньги» домохозяйств в контексте данного исследования – это денежные средства, которые остаются у домохозяйства после покупки необходимых продуктов питания, товаров повседневного спроса, оплаты жилищно-коммунальных, транспортных и других услуг. Это именно те средства, которые домохозяйство может израсходовать на отдых, развлечения, дополнительное образование, ремонт или отложить для крупной покупки (квартира, дача, автомобиль и т.п.).

Индекс свободных денег рассчитываются как разница между доходами домохозяйства и затратами на необходимые товары и услуги. Средние доходы домохозяйств определяют на основе собственных расчетов Ромир и Росстата. А затраты на необходимые товары и услуги рассчитывается на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel*.

Доходы домохозяйства складываются из регулярных и разовых денежных поступлений, получаемых всеми членами домохозяйств (семей) из различных источников:

• заработная плата с различными начислениями и доплатами;

• пенсии, пособия, стипендии, страховые и социальные выплаты;

• доходы от предпринимательской деятельности;

• доходы от операций с личным имуществом;

• другие виды доходов.

Для расчета индекса свободных денег все затраты домохозяйств были разделены на две группы по степени важности для обеспечения жизнедеятельности домохозяйств: необходимые (первоочередные) и желательные (вторичные). Основным фактором при распределении затрат по данному признаку является степень свободы домохозяйства в распределении расходов на удовлетворение тех или иных нужд и потребностей. В случае с необходимыми (первоочередными) затратами у домохозяйств свобода выбора отсутствует, поскольку данный вид расходов необходим для обеспечения элементарной жизнедеятельности домохозяйства.

К необходимым (первоочередным) относятся затраты на следующие виды товаров и услуг:

• продукты питания;

• непродовольственные товары повседневного спроса;

• жилищно-коммунальные услуги;

• бытовые услуги;

• медицинские услуги;

• услуги пассажирского транспорта;

• услуги связи;

• обязательные платежи.

Вторичные затраты могут осуществляться и перераспределяться по желанию членов домохозяйств, исходя из их текущей потребности. В качестве примера желательных (вторичных) можно привести затраты на следующие виды товаров и услуг: движимое и недвижимое имущество (квартира, дача, автомобиль и т.п.), одежда, мебель, бытовая техника, развлечения, платные образовательные услуги, услуги учреждений культуры, путешествия, денежные сбережения, алкоголь, другие виды товаров и услуг.

Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и СНГ, география исследований охватывает десятки государств.