• 11 октября, 2022
  • 186

Поиск персонала через онлайн-маркетинг в новых условиях обсудили ведущие HR-эксперты

Подбор сотрудников на джобсайтах не всегда эффективен, отмечают HR-специалисты. Во-первых, есть ряд отраслей, где соискатели часто предпочитают другие каналы для поиска работы. Кроме того, в некоторых регионах сайты по поиску работы в принципе не востребованы. Поэтому нередко получается, что существенная доля квалифицированных соискателей оказываются за скобками. Во-вторых, достаточно высокая стоимость услуг рекрутинговых порталов также бывает препятствием для работодателей. О том, какие есть другие эффективные способы подбора персонала, об их особенностях и преимуществах, а также о специфике работы в текущих условиях – рассказали на встрече участников HR-клуба, организованного страховой компанией «Согласие» в Казани, эксперты отрасли.

Как было отмечено, использование инструментов онлайн-маркетинга позволяет привлечь пассивную аудиторию, расширив тем самым воронку поиска. При этом можно подробно сегментировать целевые группы, чтобы найти специалистов с требуемыми компетенциями и ценностями, близкими конкретной компании. Кроме того – это также возможность увеличить узнаваемость бренда.

Спикеры подчеркнули, что сейчас выбор соцсетей – одного из инструментов онлайн-маркетинга – сократился.

Тем не менее, остаются достаточно эффективные площадки и каналы коммуникации для привлечения квалифицированных специалистов. Это не только SMM, но и таргетированная реклама открытых позиций, email– и sms-рассылки, корпоративные карьерные сайты, использование QR-кодов.

Среди оптимальных доступных SMM-ресурсов были выделены сеть Одноклассники, ВКонтакте, Telegram, а также специализированная площадка для IT-специалистов Хабр.

При выборе каналов стоит прежде всего изучить целевую аудиторию, чтобы объявление о вакансии увидели именно те, в ком заинтересована компания, объясняют специалисты.

SMM, главным образом, предоставляет возможность бесплатной (за исключением рекламы) публикации информации и позиционирования, обеспечивает прямые коммуникации в т. ч. с пассивной аудиторией, а также широкое сегментирование.

К числу особенностей отнесена высокая конкуренция за внимание, необходимость регулярного обновления контента, вопросы безопасности и др. Кроме того, рассказали докладчики, развитие этого направления потребует времени, и результат не будет немедленным.

Что касается таргетированной рекламы – то это хороший вариант для тех, кто хорошо знает свою целевую аудиторию, так как для оптимального результата очень важны корректные настройки. Здесь как раз можно ожидать быстрого эффекта, однако, как и в SMM, необходима постоянная борьба за внимание, сообщили эксперты.

Обсуждая и другие онлайн-каналы, специалисты отметили, что карьерные сайты могут очень выгодно представлять бренд работодателя, хотя и понадобятся немалые затраты, особенно на начальном этапе разработки. А, например, email– и sms-рассылки, пусть и несопоставимо менее затратны, но требуют особой осторожности, в том числе и с точки зрения использования персональных данных. Такой вариант точно не подойдет для наращивания аудитории, а скорее будет полезен для работы с текущими соискателями, резюмировали эксперты.

При этом рекрутерам, которые ищут сотрудников на джобсайтах, рекомендовано брендировать вакансии и страницы работодателя на таких ресурсах, поскольку этот прием позволяет создать положительное первое впечатление соискателей, выделить позицию среди остальных и упростить восприятие информации.

Подытоживая, специалисты отметили, что в любом случае при выборе площадок важно ориентироваться прежде всего на конкретные цели и ресурсы компании, а не общие тренды. При этом целесообразно пробовать разные направления, не замыкаясь на каком-либо одном, оценивать их эффективность, но и не рассеивать усилия, запуская все каналы одновременно.

Помимо приемов онлайн-маркетинга, участники встречи также обсудили создание продуктивной рабочей среды на корпоративном уровне, программы мотивации сотрудников и др.

HR-клуб организован страховой компанией «Согласие» в 2019 году. Площадка объединяет специалистов в области управления персоналом партнерских организаций «Согласия» и предоставляет возможность обмена опытом и знаниями, которые были накоплены и успешно апробированы в реальных кейсах.

Встречи проходят в разных городах России – Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске, Ростове-на-Дону, Новокузнецке, Кемерове, Абакане, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Кирове и др. Участниками мероприятий стали более 2 тыс. слушателей и свыше 90 спикеров.

Похожие статьи

Билет в будущее: Сбер пригласил на работу золотых медалистов…

Сбер вручил офферы на работу 20 золотым медалистам Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал».

155 выпускников Российской экономической школы получили офферы на работу…

Сбер пригласил на работу 155 талантливых выпускников Российской экономической школы (РЭШ). Ректор Российской экономической школы Антон Суворов вручил им дипломы и…

Гибкость против стабильности: как россияне перестраивают свою занятость

Гибкий график, самостоятельность и возможность работать из любой точки мира — эти параметры всё чаще определяют выбор россиян в пользу фриланса.