Любовь к Киндер Сюрпризам и приложению Сбербанк Онлайн объединяет миллионы россиян

На этой неделе мы изучили медиа потребление следующих целевых групп: люди в возрасте от 14 до 24 лет, владельцы домашних животных, владельцы банковских карт Сбербанка, покупатели жевательной резинки Орбит, покупатели Киндер Сюрприза, покупатели сети Магнит и покупатели категорий (Пиво, Чай, Сухой завтрак, Жевательная резинка, Шампунь, Рестораны быстрого питания (QSR).

YouTube и WhatsApp лидируют по накопленному недельному охвату, что является следствием доминирования потребления видео контента и общения в мессенджерах на смартфонах. Говоря о покупателях Киндер Сюрприза, стоит отметить, что среди них широко популярны банковские приложения – Сбербанк Онлайн, Тинькофф, Альфа-Банк, ВТБ24-Онлайн. Покупатели категории «Жевательная резинка», в свою очередь, на десктопных компьютерах читают новости, смотрят видео и пользуются электронной почтой. Подобная ситуация наблюдается и в мобильном интернет потреблении – среди посещаемых мобильных версий сайтов лидируют новости Яндекс и Google, а затем идет просмотр видео в браузере.

С подробными данными по ТВ, радио и интернет потреблению вы можете ознакомиться в разделе Медиа Рейтинги.

Данные мы получаем на основе Single Source Panel Romir* – уникального продукта команды Ромир, направленного на кросс-анализ всех видов потребления: потребление товаров и услуг, медиа (ТВ и радио) и Интернет потребление (десктоп, мобильный и приложения). Исследование Интернет потребления на десктопе охватывает 40 000 человек (15 000 домохозяйств), так же, как и Потребительская панель Ромир. А исследования ТВ, радио, мобильного интернета (Android) и приложений – 4 000 респондентов в городах России с численностью населения 100 000 человек и более. Подобный размер городской выборки продиктован спросом на рынке и основан на запросах текущих клиентов, однако в случае необходимости и развития рынка возможно расширение указанных параметров.

Уникальность медиа-панели Ромир состоит в том, что данные, получаемые на ее основе, анализируются вместе с данными скан-панели домохозяйств Romir Consumer Scan Panel, которая охватывает 40 000 потребителей или 15 000 домохозяйств во всех регионах страны. Наличие таких данных позволяет находить закономерности и взаимосвязи между медиа потреблением, Интернет-поведением и потреблением товаров и услуг; отслеживать покупки товаров до и после рекламных кампаний, оценивать их эффективность.

Сбор данных в рамках SSP происходит автоматически с помощью установленного на смартфон/планшет респондента приложения Mobile Peoplemeter, которое с заданной регулярностью  фиксирует окружающий респондента звук с микрофона или перехватывает аудиопоток с драйвера звукового устройства без использования микрофона (аудиосигнал, выводимый на колонки/наушники), конвертирует его в кодированные звуковые сигнатуры, шифрует, архивирует и отправляет на сервер с заданной периодичностью. На сервере, полученные от устройств респондентов «звуковые сигнатуры» сравниваются с «эталонными сигнатурами», полученными непосредственно при записи эфира каналов. Полученные при сравнении сигнатур совпадения являются зарегистрированными случаями «телесмотрения» или «радиослушания».

На базе Single Source Panel Romir* есть возможность анализировать данные по медиа потреблению по следующим показателям:

• Накопленный охват (%, тыс.) (ТВ, радио, Интернет)

• Среднемесячный охват (%, тыс.) (ТВ, радио, Интернет)

• Средненедельный охват (%, тыс.) (ТВ, радио, Интернет)

• Среднедневной охват (%, тыс.) (ТВ, радио, Интернет)

• Доля (%) (ТВ, радио, Интернет)

• Среднесуточные минутные усредненные рейтинги (ТВ, радио)

• Накопленное время (сек, мин) (ТВ, радио, Интернет)

• Среднемесячное время (сек, мин) (ТВ, радио, Интернет)

• Средненедельное время (сек, мин) (ТВ, радио, Интернет)

• Среднедневное время (сек, мин) (ТВ, радио, Интернет)

Кроме того, есть возможность расчета анализа эффективности рекламных кампаний на ТВ, радио и в Интернете.

*Описание Single Source Panel (SSP) можно посмотреть по ссылке.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международных исследовательских ассоциаций Gallup International и GlobalNR в России и СНГ, география исследований охватывает более сорока государств.