Россияне посвятили 2025 год заботе о физическом и ментальном здоровье

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и сервис журналистских запросов Pressfeed выяснили, что на фоне роста медийного интереса к темам здоровья и психологии онлайн-школы, обучающие этим направлениям, также показывают стремительный рост оборотов. По данным Pressfeed, направления здоровья и психологии стабильно остаются в топе редакционных запросов, а аналитика GetCourse показывает, что именно эти направления демонстрируют самые высокие обороты и динамику.

По данным Pressfeed, в 2025 году здоровье заняло первое место в рейтинге крупных тем по количеству запросов СМИ — 3 036 запросов, что сопоставимо с уровнем 2024 года (3214 запросов). Тема не теряет актуальности: редакции по‑прежнему ищут материалы о профилактике, лечении, здоровом образе жизни и психосоматике. Психология в прошлом году году заняла пятое место по числу запросов СМИ — 2 003. По сравнению с 2024 годом интерес журналистов к теме значительно вырос (+30%). Журналисты чаще всего интересуют темы психологии труда, отношений, стресса и тревожности, а также семейной психологии.

В рейтинге медийных профессий врачи и фармацевты также находятся на первом месте, а психологи — на пятом: редакции регулярно обращаются к медицинским экспертам и специалистам по качеству жизни. Психологов теперь приглашают комментировать не только личные отношения, но и различные социальные процессы.

Аналитика GetCourse показывает, что вместе с медийным фокусом растет и спрос на онлайн-обучение. В 2025 году онлайн‑школы по направлению «Здоровье и фитнес» заработали 25 млрд рублей оборота. Студенты обучались на курсах по медицине, спорту, здоровому образу жизни, включая дополнительное профессиональное образование в этих областях — повышение квалификации врачей, нутрициологию и т.д. Кроме того, направление «Здоровье и фитнес» вошло в число ниш с самым быстрорастущим оборотом за с мая по ноябрь прошлого года и показало рост +30%.

В то же время за 2025 год оборот ниши «Психология и отношения» составил 19,5 млрд рублей. Здесь представлены курсы по психологической самопомощи, коучингу, отношениям, а также программы повышения квалификации психологов. Это направление также показало устойчивый рост оборотов с мая по ноябрь прошлого года (+9,1%).

Дарья Наумова, директор по внешним коммуникациям GetCourse:

«Мы видим, что интерес редакций (а значит, и запрос читателей) к здоровью и психологии соответствует росту рынка онлайн-курсов по этим темам. Здоровье и психология стали одними из ключевых точек входа экспертов в публичное поле, поэтому усиливается запрос аудитории на обучение. В то же время интерес к психологической повестке нормализует обращение за профессиональной и самопомощью, в том числе через онлайн‑курсы.

Абсолютный лидер по динамике за 2025 год — направление «Саморазвитие и личностный рост», где оборот за с мая по ноябрь 2025 года вырос на 45%. Спрос на программы по личной эффективности, управлению стрессом, жизненным стратегиям и мягким навыкам дополняет интерес к психологии и здоровью и отражает общественный тренд на заботу о себе».

Валерия Ферцер, контент-директор Pressfeed:

«Этот рост хорошо объясняется не только деньгами, но и тем, как меняется медиаповестка и поведение людей. По нашим данным, здоровье и психология уже несколько лет подряд остаются в топе запросов СМИ, и в 2025 году это окончательно перестало быть «всплеском». Это устойчивая норма. Журналисты регулярно ищут врачей, психологов, специалистов по качеству жизни, потому что именно через эти темы сейчас обсуждаются тревожность, выгорание, неопределенность, отношения с работой и с собой. Когда тема постоянно присутствует в медиа, она перестает быть маргинальной и начинает восприниматься как социально значимая.

Дальше включается логичная цепочка: медийный интерес формирует доверие, доверие формирует спрос на экспертизу, а спрос на экспертизу уходит в обучение. Мы видим, что эксперты по здоровью и психологии сегодня часто заходят в публичное поле через СМИ, а уже потом масштабируют свою экспертизу в онлайн-курсах и программах. В этом смысле цифры GetCourse и данные Pressfeed говорят об одном и том же процессе с разных сторон. Забота о физическом и ментальном здоровье стала не разовой реакцией на кризисы, а долгосрочной стратегией для людей. И рынок онлайн-образования просто отражает этот сдвиг, превращая внимание и доверие в понятный экономический результат».