СберИндекс: вечерние и ночные траты составляют треть всех расходов москвичей и петербуржцев

Жизнь большого города не замирает с наступлением темноты. Пока одни москвичи и петербуржцы спят, другие продолжают покупать, заказывать и платить. Аналитики СберИндекса изучили потребительскую активность жителей двух столиц. Специалисты проанализировали два отрезка: с 18:00 до 00:00 (вечер) и с 00:00 до 6:00 (ночь). Учитывались любые покупки по картам в Москве и Санкт-Петербурге во всех сферах: от ресторанов и баров до такси, доставки еды и покупок в продуктовых магазинах. Как показало исследование, вечерние и ночные расходы в этих городах составляют 36% от всех трат, причём 51% из них проходит онлайн.

В Москве и Санкт-Петербурге дневные, вечерние и ночные расходы распределяются похожим образом. Разница лишь в том, что жители столицы ночью чуть больше петербуржцев тратят именно онлайн — 79% и 77% соответственно. Днём и вечером на онлайн-платежи в обоих городах приходится половина всех расходов, но после полуночи четыре транзакции из пяти совершаются в интернете.

Ночную потребительскую активность во многом определяет возраст. У россиян 15–29 лет на ночные покупки приходится 5,2% всех расходов, а у людей 60 лет и старше — всего 1,9%.

С возрастом меняется не только доля ночных покупок, но и её распределение по дням недели. Чем старше человек, тем меньше его ночной бюджет реагирует на приближение выходных и тем больше он тратит днём в субботу и воскресенье.

Для людей 30–44 лет аналитики СберИндекса выделили два поведенческих сценария: одни в выходные увеличивают ночные траты и сокращают дневные, другие — наоборот. Вероятно, в первом случае речь идёт о семьях с детьми, чей график привязан к режиму ребёнка, а во втором — о людях с более свободным распорядком. У москвичей и петербуржцев 45–59 лет дневные расходы заметнее всего растут именно по субботам и воскресеньям.

Молодёжь до 30 лет ночью покупает чаще остальных возрастных групп, но средний чек покупки у них самый низкий — 880 рублей. У 30–44-летних это 1390 рублей, в возрасте 45–59 лет — 1550 рублей, у людей 60 лет и старше — 1470 рублей.

Географические различия в привычках покупателей до 30 лет невелики. В будни средний чек москвича ночью составляет 880–900 рублей, петербуржца — 830–850 рублей. К выходным ночные расходы у молодых жителей столицы увеличиваются до 940 рублей, а у петербуржцев — снижаются до 840 рублей.

Москвичи 30–44 лет покупают больше всего в ночь с пятницы на субботу и с понедельника на вторник. Их петербургские ровесники больше тратят в будни, а в выходные средний чек падает на 3–5%. В группе 45–59 лет столичные жители активнее расходуют средства в начале недели, тогда как петербуржцы плавно наращивают ночной чек со вторника по пятницу. У самых старших покупателей пики потребления не привязаны к дням недели и, возможно, зависят от скидок и спецпредложений.

По общей сумме ночных трат лидируют москвичи и петербуржцы 30–44 лет — на них приходится 45% всех денег, потраченных в столицах в этот период. Молодёжь до 30 лет отвечает за 33% совокупных ночных расходов, люди 45–59 лет — за 25%, покупатели 60 лет и старше — за 7%.

Дарья Цыплакова, управляющий директор, руководитель лаборатории СберИндекс:

«После пандемии COVID в некоторых странах мира наметилось сокращение ночной экономики, но на Россию эта тенденция не распространилась. В Москве и Санкт-Петербурге доля ночных и вечерних трат, по нашим данным, остается на прежних уровнях и составляет больше трети суточного потребления в городах. Это значение больше, чем в европейских столицах (в Лондоне 25%, в Мадриде 30%), но с ночными тратами покупательского, а не развлекательного характера. Ночная экономика — это не только досуговые формы потребления (рестораны, бары, развлечения и т.д.), но в первую очередь поддерживающие отрасли — от такси и каршеринга, до доставки и продуктов питания. Молодежь лидирует по количеству доставок готовой еды: почти каждая вторая покупка совершается жителями 15–29 лет. А покупатели 30–44 лет составляют 46% офлайн покупок в барах и ресторанах. Современные государства создают отдельные структуры, стимулирующие рост ночной экономики для более полного использования инфраструктуры города, и обеспечивающие баланс интересов с местными сообществами».