Фактор миллиона: как отличается спрос на авто в городах-миллионниках от спроса в других населенных пунктах России

Эксперты СберАвто, сервиса для покупки, обслуживания и продажи авто (входит в экосистему Сбера для автолюбителей), проанализировали, есть ли отличия в предпочтениях по авто у жителей городов-миллионников и жителей других населённых пунктов России. В исследовании использовались данные сделок по покупке авто на платформе СберАвто с начала 2025 года.

Автомобили в миллионниках — дороже, но не моложе

Медианная стоимость автомобиля, приобретенного в городах-миллионниках в 2025 году, составила 1,15 млн рублей. В остальных населенных пунктах этот показатель ниже — 990 тыс. рублей.

93% всех сделок через СберАвто пришлось на автомобили с пробегом: различия между городами-миллионниками и населенными пунктами с меньшим населением по этому показателю практически отсутствуют. При этом автомобили в миллионниках оказались старше — медианным годом их производства стал 2012-й, тогда как в регионах показатель ближе к 2014-му.

«Немцы» популярны в миллионниках, но в городах поменьше уступают «японцам»

В городах-миллионниках чаще покупают автомобили немецких и японских (по 21% от всех сделок), а также корейских (16,5%) брендов. На российские марки приходится 12% сделок, на китайские — 9,5%. Однако в других населённых пунктах наибольшей популярностью пользуются японские автомобили (29%), за ними следуют российские (16,5%), корейские (15%), немецкие (14,5%) и китайские (7%). Таким образом, автомобили из Германии, Кореи и Китая чаще приобретают в крупнейших городах страны, в то время как в населенных пунктах поменьше доминируют марки из Японии и России.

В числе самых популярных брендов в обеих категориях — Lada, Kia и Hyundai: они лидируют по спросу как в городах-миллионниках, так и в остальных населённых пунктах. В то же время немецкие марки — Volkswagen, BMW и Mercedes-Benz — заметно чаще приобретаются в миллионниках, а японские автомобили — Toyota, Nissan, Honda и Mazda — особенно популярны в других населённых пунктах.

Топ наиболее часто приобретаемых в 2025-м моделей авто

• Москва: Lada Granta, Hyundai Solaris, Kia Rio
  Московская область (здесь и далее – населенные пункты, входящие в состав региона / области, без учета городов-миллионников): Kia Rio, Skoda Octavia, Lada Granta
• Санкт-Петербург: Lada Vesta, Hyundai Solaris, Ford Focus
  Ленинградская область: Volkswagen Polo, Kia Ceed, Honda Accord
• Новосибирск: Lada Granta, Lada Vesta, Subaru Forester
  Новосибирская область: Lada Granta, Nissan Note, Lada Vesta
• Екатеринбург: Lada Granta, Skoda Octavia, Hyundai Solaris
  Свердловская область: Hyundai Solaris, Chevrolet Cruze, Honda Accord
• Казань: Hyundai Solaris, Kia Rio, Lada Vesta
  Республика Татарстан: Lada Granta, Kia Rio, Chevrolet Cruze
• Красноярск: Ford Focus, Hyundai Solaris, Honda Fit
  Красноярский край: Ford Focus, Hyundai Solaris, Nissan Note
• Нижний Новгород: Lada Granta, Hyundai Solaris, Volkswagen Polo
  Нижегородская область: Lada Vesta, Hyundai Solaris, Kia Rio
• Челябинск: Lada Vesta, Ford Focus, Hyundai Solaris
  Челябинская область: Lada Granta, Lada Vesta, Kia Rio
• Уфа: Lada Granta, Hyundai Solaris, Kia Rio
  Республика Башкортостан: Lada Granta, Toyota Camry, Skoda Octavia
• Самара: Lada Vesta, Lada Granta, Hyundai Solaris
  Самарская область: Lada Granta, Lada Vesta, Lada Niva
• Ростов-на-Дону: Lada Vesta, Lada Granta, Hyundai Solaris
  Ростовская область: Lada Granta, Hyundai Accent, Skoda Octavia
• Краснодар: Lada Granta, Kia Rio, Hyundai Solaris
  Краснодарский край: Hyundai Solaris, Lada Granta, Chevrolet Cruze
• Омск: Lada Niva, Nissan X-Trail, Lada Granta
  Омская область: Lada Granta, Hyundai Solaris, Kia Sportage
• ​​​​​​​Воронеж: Lada Vesta, Lada Granta, Hyundai Solaris
  Воронежская область: Lada Granta, Lada Vesta, Hyundai Solaris
• Пермь: Lada Vesta, Hyundai Solaris, Volkswagen Polo
  Пермский край: Lada Granta, Lada Vesta, Kia Rio
• Волгоград: Lada Granta, Hyundai Solaris, Skoda Octavia
  Волгоградская область: Lada Granta, Lada Vesta, Ford Focus

Стоимость приобретаемых авто – в обратной пропорции

Свыше половины покупателей за пределами городов-миллионников выбирают автомобили стоимостью до 1 млн рублей. В миллионниках таких сделок меньше — около трети. И наоборот, доля автомобилей стоимостью выше 2 млн рублей в крупных городах примерно вдвое выше, чем в других населенных пунктах.

Кроссоверы vs седаны: предпочтения неочевидны

Отличия заметны и в выборе типа кузова: в городах-миллионниках чаще приобретаются кроссоверы и универсалы, но не седаны или ситикары, которые кажутся очевидным выбором для активной жизни в крупном городе. А в немиллионниках, напротив, более выражен спрос на седаны, особенно среди моделей с пробегом.