Кого цитируют журналисты: рейтинг самых медийных профессий 2025 года

Айтишники выдохлись, юристы и врачи стали главными героями года, а психология вытеснила технологии

Весной редакции требовали комментарии о ChatGPT, а к осени снова начали искать психологов, юристов и врачей. Pressfeed.ru проанализировал 16 тысяч запросов журналистов за девять месяцев 2025 года и составил рейтинг медийных профессий — исследование, которое показывает, как меняются интересы СМИ и кого сегодня чаще всего зовут в качестве экспертов.

Как формируется рейтинг

Pressfeed.ru — это площадка, где журналисты ищут экспертов, а компании и специалисты получают публикации в СМИ. Запросы размещают 17 000 журналистов и более 6 000 СМИ, включая Коммерсантъ, Ведомости, Известия, РБК, РИА Новости, Forbes, ТАСС и десятки отраслевых изданий.

Каждый запрос — это будущая цитата, статья или инфоповод.

Каждый день редакции публикуют сотни запросов, когда готовят материал и ищут комментарий под конкретную тему. Например: «Нужен юрист, чтобы объяснить новые правила маркировки рекламы», «Психолог, расскажите, почему сотрудники выгорают на удалёнке», «Экономист, оцените, стоит ли ждать рост ставок по кредитам»

Эксперты отвечают на эти запросы, а их комментарии попадают в материалы изданий — от федеральных медиа до отраслевых блогов.

Каждый такой запрос — это черновик будущей новости. Поэтому статистика Pressfeed отражает реальную медиакартину: кого и зачем ищут журналисты, о чём они пишут и какие профессии звучат громче остальных.

Рейтинг медийных профессий — 2025

№	Профессия / направление	Кол-во запросов	Факт
1	Врачи и специалисты по здоровью	2237	Здоровье остаётся вечной темой — от вирусов до сна и психосоматики.
2	Юристы	1852	Новые законы, реклама, защита данных — юристы комментируют всё.
3	Бизнес-консультанты и управленцы	1586	СМИ ищут тех, кто объяснит, как компании выживают в турбулентности.
4	Финансисты и экономисты	1537	Инфляция, кредиты, личные финансы — стабильный интерес аудитории.
5	Психологи	1354	Психология стала новой «универсальной» темой для любых редакций.
6	Социальные эксперты и НКО	1150	Медиа снова говорят про людей, помощь и равенство.
7	IT и нейросети	919	После весеннего хайпа интерес к AI упал втрое: теперь это рутина.
8	HR и карьерные консультанты	878	Увольнения, выгорание и поиск баланса — новая повестка труда.
9	Политологи и социологи	875	Общество быстро меняется, редакции ищут тех, кто объяснит как.
10	Эксперты по недвижимости	831	После бума 2024 года интерес к рынку жилья заметно снизился.

Главные выводы исследования

Медиа перестраиваются под «человеческую повестку». Технологические темы, которые ещё недавно собирали рекордные охваты, уступают место разговорам о жизни, здоровье и работе. Людей больше волнует не то, как работает искусственный интеллект, а как с ним теперь жить.
Юристы и врачи заменили IT-гуру. Количество запросов к этим экспертам стабильно растёт: законы меняются каждую неделю, а здоровье остаётся в топе тревог. Редакциям нужны спикеры, которые объясняют последствия, а не просто разбираются в терминах.
Психологи стали универсальными героями. Если раньше их звали в лайфстайл и HR, теперь они комментируют всё — от экономических кризисов до корпоративных конфликтов. Психология превратилась в новый язык, через который медиа объясняют реальность.
AI-усталость — подтверждена цифрами. После взрывного интереса весной число запросов о нейросетях упало втрое. Искусственный интеллект быстро перестал быть чудом и стал инструментом, о котором пишут «по делу», а не «о вау-эффекту».
Журналисты снова ищут тех, кто умеет объяснять. Медиа не гонятся за громкими званиями — они ищут экспертов, которые умеют говорить просто, ясно и по сути. Те, кто делает сложное понятным, сегодня выигрывают не только публикации, но и внимание аудитории.

Что это значит для экспертов

Рейтинг Pressfeed показывает, кто сегодня формирует медиаповестку. Если вы юрист, врач или психолог — журналисты уже ищут вас. Если вы айтишник, маркетолог или финансист, стоит адаптировать темы: меньше про технологии, больше про влияние на людей и бизнес.

Pressfeed помогает экспертам не просто «засветиться», а стать частью профессионального контекста — там, где рождаются реальные публикации.

Екатерина Горина, директор по маркетингу Pressfeed:

«Продвижение через медиа перестаёт быть только PR-инструментом — оно становится частью маркетинговой стратегии. Если раньше бизнес полагался на рекламу и таргетинг, то сегодня ключевым преимуществом становится доверие. Публикация в СМИ работает сильнее баннера, потому что даёт не просто охват, а авторитет. Бренды и эксперты, которые выстраивают отношения с журналистами и говорят с аудиторией напрямую, выигрывают в долгую».

«Рейтинг показывает, как быстро меняется медиаповестка. Весной журналисты искали комментарии про нейросети и ChatGPT, а к осени снова вернулись к человеческим темам — здоровью, законам и психологии. Это не случайность, а усталость от потока технологий: аудитория хочет понимать, как всё это влияет на её жизнь. В прошлом году мы проводили исследование и увидели, что за год количество питчей от компаний и экспертов выросло на 77%. Это значит, что бизнес всё активнее использует работу со СМИ как инструмент продвижения. И это логично: из-за маркировки рекламы, роста цен в аукционах и снижения органического охвата медиа становятся альтернативным каналом коммуникации», — Валерия Ферцер, контент-директор Pressfeed.