• 3 декабря, 2024

Только 6% женщин ориентируются на рекомендации врача при выборе косметики

Траты россиянок на уходовую и декоративную косметику за последние два года заметно выросли — рост среднего чека отмечают 65% женщин. Такие данные приводятся в исследовании Инго Экосистемы от «Ингосстраха».

У 41% респонденток за последние два года расходы выросли в среднем на 10-20%, у 17% опрошенных — на 30-40%. При этом, каждый пятый (23%) утверждает, что расходы остались на прежнем уровне.

Рост среднего чека заставляет россиянок экономить на покупках. Самыми популярными вариантами в таком случае становятся дисконтные карты (64%), распродажи и товары по акциям (64%), банковский кешбэк (61%).

Исследование показало, что при покупке косметики москвичи активнее жителей других регионов пользуются программами лояльности от банков: 76% в Москве против 63% и 59% в Санкт-Петербурге и Казани соответственно.

Вице-президент по партнерским программам «Ингосстраха» Екатерина Снигирь отмечает, что результаты исследования подтверждает собственная аналитика Инго Экосистемы: «На витрине экосистемы представлены сертификаты популярных сетевых магазинов, предлагающих широкий ассортимент парфюмерных и косметических товаров. Так вот, наибольшим спросом такие сертификаты пользуются именно у жителей столицы.

Средний чек за 2024 год в магазинах косметики составлял 2700 Ингорублей (валюта Инго Экосистемы, 1 Ингорубль = 1 ₽). При этом в преддверии праздников — например, 8 Марта, День учителя — чек традиционно растет на 10-15%, а продажи сертификатов на 30%».

Абсолютное большинство женщин (62%) предпочитают покупать косметику в офлайн- или онлайн-магазинах крупных сетей. В Москве этот показатель превышает 85%, в Санкт-Петербурге — 72%, в Казани — 76%.

Только 6% женщин при покупке косметики ориентируются на рекомендации врача-дерматолога. В основном они руководствуются собственным опытом (46%) и рекомендациями косметолога или визажиста (35%), а 28% обращают внимание на отзывы в Интернете.

О важности консультации с врачом при выборе уходовой косметики напоминает врач-дерматолог клиники «Будь Здоров» на Сретенке Мария Кызымко: «Следует помнить, что неправильное использование косметики может привести к раздражению и повреждению кожи.

Особенно важна консультация врача-дерматолога для таких категорий, как:
  • аллергики: врач поможет выявить потенциальные аллергены и подобрать гипоаллергенные альтернативы, чтобы избежать нежелательных реакций;
  • обладательницы чувствительной кожи: такой тип кожи требует особенного ухода и подбора максимально щадящих средств;
  • люди с хроническими заболеваниями кожи, такими как акне, розацеа, периоральный дерматит, атопический дерматит: неподходящий уход может усилить воспаление и ухудшить состояние кожи. В этом случае врач поможет выбрать специальные средства, которые будут способствовать лечению;
  • женщины, проходящие косметологические процедуры (например, пилинги, лазерная шлифовка): после таких манипуляций кожа становится особенно уязвимой, и правильный уход играет важную роль в восстановлении».

Исследование проведено Финансовым университетом при Правительстве РФ. В нем приняли участие около 6000 респонденток из 37 городов с населением от 500 тыс.

Похожие статьи

Бытовая паранойя: больше половин россиян периодически испытывают страх и…

Девелопер Level Group совместно со страховой компанией «Ренессанс Страхование» провели исследование о бытовых страхах россиян и их реальных последствиях.

Банковское приложение глазами пользователей: удобное, безопасное и многофункциональное

Большинству россиян (почти 80%) нравится, что в современных банковских приложениях есть не только финансовые сервисы.

Сбер: летом россияне тратили больше на поездки и рестораны…

Аналитики PFM (Personal Finance Management) Сбера изучили обезличенную статистику расходов клиентов Сбера весной и летом 2025, чтобы понять, как меняются их…