• 3 декабря, 2024
  • 45

Только 6% женщин ориентируются на рекомендации врача при выборе косметики

Траты россиянок на уходовую и декоративную косметику за последние два года заметно выросли — рост среднего чека отмечают 65% женщин. Такие данные приводятся в исследовании Инго Экосистемы от «Ингосстраха».

У 41% респонденток за последние два года расходы выросли в среднем на 10-20%, у 17% опрошенных — на 30-40%. При этом, каждый пятый (23%) утверждает, что расходы остались на прежнем уровне.

Рост среднего чека заставляет россиянок экономить на покупках. Самыми популярными вариантами в таком случае становятся дисконтные карты (64%), распродажи и товары по акциям (64%), банковский кешбэк (61%).

Исследование показало, что при покупке косметики москвичи активнее жителей других регионов пользуются программами лояльности от банков: 76% в Москве против 63% и 59% в Санкт-Петербурге и Казани соответственно.

Вице-президент по партнерским программам «Ингосстраха» Екатерина Снигирь отмечает, что результаты исследования подтверждает собственная аналитика Инго Экосистемы: «На витрине экосистемы представлены сертификаты популярных сетевых магазинов, предлагающих широкий ассортимент парфюмерных и косметических товаров. Так вот, наибольшим спросом такие сертификаты пользуются именно у жителей столицы.

Средний чек за 2024 год в магазинах косметики составлял 2700 Ингорублей (валюта Инго Экосистемы, 1 Ингорубль = 1 ₽). При этом в преддверии праздников — например, 8 Марта, День учителя — чек традиционно растет на 10-15%, а продажи сертификатов на 30%».

Абсолютное большинство женщин (62%) предпочитают покупать косметику в офлайн- или онлайн-магазинах крупных сетей. В Москве этот показатель превышает 85%, в Санкт-Петербурге — 72%, в Казани — 76%.

Только 6% женщин при покупке косметики ориентируются на рекомендации врача-дерматолога. В основном они руководствуются собственным опытом (46%) и рекомендациями косметолога или визажиста (35%), а 28% обращают внимание на отзывы в Интернете.

О важности консультации с врачом при выборе уходовой косметики напоминает врач-дерматолог клиники «Будь Здоров» на Сретенке Мария Кызымко: «Следует помнить, что неправильное использование косметики может привести к раздражению и повреждению кожи.

Особенно важна консультация врача-дерматолога для таких категорий, как:
  • аллергики: врач поможет выявить потенциальные аллергены и подобрать гипоаллергенные альтернативы, чтобы избежать нежелательных реакций;
  • обладательницы чувствительной кожи: такой тип кожи требует особенного ухода и подбора максимально щадящих средств;
  • люди с хроническими заболеваниями кожи, такими как акне, розацеа, периоральный дерматит, атопический дерматит: неподходящий уход может усилить воспаление и ухудшить состояние кожи. В этом случае врач поможет выбрать специальные средства, которые будут способствовать лечению;
  • женщины, проходящие косметологические процедуры (например, пилинги, лазерная шлифовка): после таких манипуляций кожа становится особенно уязвимой, и правильный уход играет важную роль в восстановлении».

Исследование проведено Финансовым университетом при Правительстве РФ. В нем приняли участие около 6000 респонденток из 37 городов с населением от 500 тыс.

Похожие статьи

18 миллионов из-за короткого замыкания: «Ингосстрах» рассказал о выплатах…

За период с 25 июля по 7 августа «Ингосстрах» выплатил своим клиентам более 79,3 миллиона рублей в сегменте страхования имущества физических…

«Ингосстрах» предотвратил около 900 попыток страхового мошенничества

«Ингосстрах» подвел итоги по противодействию страховому мошенничеству за первое полугодие 2025 года. Компания предотвратила около 900 попыток мошеннических действий, связанных с…

Исследование Росгосстраха и hh.ru: ДМС — самая востребованная опция…

В условиях дефицита кадров и растущей конкуренции за квалифицированных специалистов компании все чаще делают ставку на нематериальную мотивацию сотрудников.